Segundo dados da Veja:"(..)entre 2003 e 2008, cerca de 27 milhões de brasileiros das classes D e E subiram de patamar social e hoje compõem os 91 milhões de cidadãos da classe C. São filhos do crescimento econômico, da expansão de empregos e do fim da inflação, fenômenos recentíssimos no Brasil. As mulheres, indutoras de consumo, têm papel fundamental nesta sociedade que se expande. Segundo o instituto Data Popular, elas são 36 milhões, que, até o fim deste ano, terão movimentado 158 bilhões de reais, o equivalente a 30% da renda de todas as brasileiras".
Estas mulheres representam hoje mais de 50% dos clientes em farmácias, supermercados e principalmente lojas de roupas (nestas devem ser 99%!). São também maioria nos shoppings na proporção de 20% mais que homens. Outros dados interessantes, mas não surpreendentes, 62% das mulheres têm cartão de crédito, contra 59% dos homens da mesma classe social. Em uma década serão maioria absoluta entre os clientes nos estandes de vendas de apartamentos e nas concessionárias de automóveis. Outro dado impressionante é que dos 7,5 milhões de mulheres da classe C com idade entre 16 e 24 anos, 73% já ingressaram no mercado de trabalho. Outros 25% estão na faculdade ou de posse do canudo. Os filhos são importantes, mas a razão da existência vai além da prole: 36% das jovens ouvidas pela pesquisa citam como maior sonho a realização profissional.
Caros marketeiros vamos prestar atenção nestes dados!
Professor, também li a reportagem atualmente as mulheres estão buscando realização profissional, tema tratado em quase todas as reportagens da revista. Elas estão retardando o casamento, preocupando-se com seu conhecimento, procurando ser mais independentes e até deixando de tirar licença de maternidade para não perder espaço em seu trabalho. Os dados realmente merecem atenção!
ResponderExcluirPaulo, achei muito interessante a reportagem mas não achei surpreendente visto que tinha lido reportagens dizendo que as mulheres estão cada vez mais se preocupando com a sua carreira profissional. Para isso estão casando cada vez mais tarde, tendo filhos quando elas já possuem certo sucesso profissional, quando elas resolvem terem filhos, mas o que me impressionou foi ler que as consumidoras da classe C estão mais preocupadas com si própria, gastando dinheiro com plásticas e roupas, do que com a educação de seus filhos, já que muitos ainda estão na escola pública. Acho que esse fato merece muita atenção, mas o que será mais levado em conta será o quanto essas consumidoras estão gastando e aonde, visto que atualmente somente se leva em conta o lado financeiro das informações e não se pensa mais que o mais importante é o futuro dos seus filhos, isso que deveria ser o principal foco da reportagem, como a classe C está gastando dinheiro com futilidades.
ResponderExcluir"Estas novas consumidoras compram principalmente eletrodomésticos, computadores, cosméticos, cirurgias plásticas e automóveis. Entretanto, não investem em educação dos filhos(...)" Isso que me preocupa, geralmente essas mulheres gastam muito em cosmesticos pois custa barato, querem se sentir melhor, aumentar sua auto estima, como uma pequena recompensa para o seu dia a dia... mas não investem no fundamental que é a educação e saúde dos filhos. Triste!
ResponderExcluirRealmente, é imprescindível que marketeiros se atentem a essas novas tendências. Será interessante observar como ações de marketing com alvo tipicamente masculino deverão passar a atingir o público feminino, como no caso de propagandas de automóveis, por exemplo.
ResponderExcluirA nova realidade no perfil de consumo, é pautada principalmente pelas mudanças sócio-econômicas sofridas no Brasil entre 1994-2006....O que vêm em seguida é uma consequencia de fatos e transformações.
ResponderExcluirMas o que realmente chama atenção é a nova configuração no grosso do consumo dentro da classe C, voltado à uma segmentação feminina e mais, uma aparencia nova para os profissionais de marketing, bem como indústria e comércio. Outrossim, quero dizer que este "novo lar" brasileiro, chefiado por mulheres, ou no mínimo liderado ( no quesito consumo ) por mulheres ainda mais consumistas...
Ponto para o marketing cada vez mais segmentado, com ares de batom, brincos, cosméticos e quiçá carros customizados para o perfil supracitado!
Vivian Claus - Os dados apresentados na reportagem são realmente muito importantes e relevantes para o marketing, já que surge um novo público-alvo com uma nova tendência de mercado. Os gastos dessas "novas" consumidoras da classe C focada em sua imagem, voltada para roupas e cirurgias plásticas, por exemplo, mostra que para essas mulheres o status social é bastante importante. Ter o carro do ano, roupas de marca e eletrodomésticos mais tecnológicos, demostra para a sociedade a melhora na renda e gera um prestigio social mais elevado. Além disso, com isso, as mulheres dessa nova classe média provam para os homens que podem ser indepedentes e bem suscedidas ao possuirem esses bens.
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